历久弥新，繁花相伴

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自电视剧《繁花》热播以来。老上海这张时代名片又重新出现在大众眼前，展现出独属1990年代的上海风貌。

而作为上海诞生的百年老字号，上海制皂也承载着上海的历史和文化印记。从民国的繁华到解放的风云，上海作为中国轻工业历史的见证者。在这座城市玲琅满目的百货中，上海制皂与其它国货品牌一同崛起，为民生带来福祉，留下永恒的传奇。在那个沐浴露尚未普及的时代，上海赢得了“肥皂王国”的美誉，而上海制皂正是这个“王国”的基石。每一块肥皂，都融入了上海制皂的匠心与技艺，成为几代人心中的美好记忆。

上海制皂系列产品

近百年来，大批国货品牌历久弥新。作为华谊集团旗下的百年老字号，上海制皂承载着深厚的历史积淀和文化底蕴，并拥有多个知名老字号品牌，116岁的“固本”、96岁的“蜂花”、99岁的“上海药皂”等，这些品牌都以其品质和匠心，重新赢得了人们的喜爱。它们不仅见证了国人的消费变迁，也成为了时代进步的印记。

国货之韵，飘香浦江畔

近代肥皂工业在西方兴起。 19世纪50年代中期，英美两大巨头崭露头角，并向海外输出商品。 1923年，英国利华公司在上海创建了中国肥皂有限公司，也就是上海制皂厂的前身。1925年，这座工厂顺利建成投产，成为当时远东地区最大的制皂厂，更是中国制皂工业化机器大生产的开路先锋。

1923年开埠初期制皂厂外景

上海民族肥皂工业快速发展是在20世纪的前二十年，得益于其港口优势和发达的肥皂工业。上海解放后，私营肥皂厂逐渐增多，1954年全市就有15个不同品牌的肥皂。1952年6月28日，上海市政府接管了经营状况不佳的英商中国肥皂股份有限公司，改名为中国肥皂公司，并陆续合并了南阳肥皂厂等5家小型厂，最终于1955年7月1日定名为国营上海制皂厂。

时移世异，人民生活水平逐渐提高，需求也日益多样化。上海制皂厂与时俱进，不断开发出香皂新品种，满足国人的需求。1958年，扇牌洗衣皂作为行业内第一块高级半透明洗衣皂诞生。1959年，以利华卫生药皂为前身的上海药皂问世。1977年，海鸥硫磺皂作为行业内首块硫磺皂的前身诞生。1982年，上海制皂厂开始试制液体皂，并成功推出了中国第一款液体皂——蜂花液体香皂。到了上世纪90年代，上海肥皂行业已拥有如蜂花、美加净、上海、扇牌和固本等品牌，在国内市场占据了主导地位，为消费者提供了丰富的选择。

80年代上海制皂产品广告单

国产香皂在满足国内需求的同时，也成功打入海外市场。其中，“蜂花檀香皂”是中国最早出口的香皂，自1933年开始就远销至新加坡、暹罗、泗水、槟榔屿等地，并广受好评。1960年开始在上海制皂厂生产后，经过更新和改造，出口量不断攀升，深受东南亚及港澳地区华人青睐，逐渐成为中国主要的出口香皂品牌。截至目前，作为老字号品牌的“蜂花檀香皂”已经遍布欧美、东南亚等50多个国家和地区，香飘海外。

蜂花檀香皂老海报

继往开来，上海制皂近年来不断推出多款全新香型，如沉香、琥珀等，不断传递着东方香氛沐浴文化；同时，顺应现代消费者的使用习惯，推出时尚液体洁面沐浴产品，让品牌焕发出更年轻化的活力。

蜂花全新系列产品

打造国潮ip，把握“Z世代”趋势

随着时代的更迭，Z世代已经逐渐成为消费市场的主力军。他们拥有独特的消费观和审美追求，对于品质、个性、体验和情感共鸣有着更高的要求，审美上更趋向于多元化和前卫风格。对中国皂业的许多国民老品牌来说，在坚守品质，传承经典的同时，还需要通过文化融合、营销创新和科技赋能的策略来吸引消费新群体。

近年来，上海制皂与北京故宫文创展开深度合作，将蜂花、上海药皂等多个品牌与故宫IP进行联名，产生了一系列融合了“国潮”文化特色的产品。其中，故宫联名款檀香皂一经推出，迅速成为市场爆款。故宫六百年深厚的文化底蕴与百年老字号品牌气质相得益彰，为百年老字号注入了新的活力和生机。

在2023年热播的《万里走单骑3》节目中，国货老字号上海药皂与万里少年团和飞行嘉宾一同展开了探索之旅。这次合作不仅让上海药皂走进了年轻人的视野，更特别为节目打造了第三代硫磺液体香皂系列产品。这个结合不仅是产品的创新，更是对制皂文化与世遗文化深层共鸣的探寻，展现了上海制皂在文化传承方面的积极探索和践行。

上海制皂积极抓住元宇宙的崛起，采用全新的营销手段。他们推出了数字虚拟代言人阿拉ALA，并发布了上海制皂的NFT数藏产品。此外，代言人阿拉ALA还全新演绎了蜂花昆曲品牌大片。这些举措不仅展现了品牌的创新意识，也为上海制皂赢得了更广泛范围内新一代年轻消费者的青睐。

电视剧《繁花》，于上海趣味中透射出上海精神，以其细致入微的笔触，描绘了上世纪九十年代上海的繁华与波折。让人感觉非常真实，仿佛能够触摸到那个时代的脉搏。

上海制皂，这家历经百年的企业，见证了几代上海人的成长，它承载着无数上海人的童年记忆，这些记忆中充满着它香气与温暖的触感。未来，上海制皂将继续挖掘更多的中华文化故事，用传统工艺与现代技术结合，打造新国潮，引领新时尚。

流金岁月，一皂倾城。

（此文为推广信息）

责编：张钰坤 屈星好（实习）