寻找衣食住行和吃喝玩乐背后的商业逻辑

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界面新闻力邀来自长江商学院、尼尔森IQ、阳狮集团、奥纬咨询、艾瑞数智、商道纵横等多家知名机构高管莅临。同时，来自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌庄园、肉垫、深圳乙奇生物科技有限公司、松鹤楼等品牌高管也悉数到场登台分享。与会嘉宾就盛典主题“新业态、新品牌、新增长”发表了多篇主旨演讲及圆桌对话。数据统计，盛典当天共有近20家媒体平台同步直播，在线人数超600万。

参与本届盛典的品牌还有伊利、康佳、唯品会、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龙鱼、留白影视、恒星引力、上海电影、施华蔻、光明乳业、温莎KTV、富光、猴牌庄园、Aqara、臭宝、山外山、优衣库、林清轩、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鸟童装、MAOGEPING、得物App、追觅科技、moody、钱大妈、中银消费金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府捞面、VOSS、绝味鸭脖、联合利华饮食策划、阿兰家、Taco Bell塔可钟、欧普变频风扇灯、皇家宠物食品……等百余家品牌。

以下是界面新闻高级副总裁郭为中发表开场致辞的文字实录——

各位大家上午好！

尊敬的各位企业嘉宾和各位观众，我们非常高兴在一个新的钻石十年开始去讲述一个消费时代的到来。回到2007年来看，当时还在世的乔布斯上市第一款苹果手机，由此带来了新消费，这对新消费的影响非常大。我们所谓消费肯定讲吃喝玩乐衣食住行基本的元素，但乔布斯推出的苹果手机，不仅仅推动了消费变化，也催生了非常非常多的大家现在耳熟能详的行业，像骑手、滴滴司机等，也催生了很多现在的新巨头。回到2023年的今天来看，确实发生了很多变化，红利已经到了顶点，我们发现两个情况，第一个回到苹果手机，从刚刚公布的一些数据来看，他们已经首次出现了收入下滑，这是非常令人吃惊的事情。

十六年过去了，库克做得很优秀，因为他推出了一个新产品。这个新产品可能很多人没有用过，但它应该推动了苹果的再次焕新，使得智能手机达到顶点。再比如看到亚马逊，新的CEO上任以后，整个亚马逊裁员20万人，对很多企业来说是巨大的数字。回到这个数字来看，这恰恰说明了所谓的新消费已经让市场的挑战变得更大了。回到新消费这个词语，它其实借用了马云当时提出了“四新”一词，新消费、新制造、新技术、新能源。【新消费盛典】在今年我们已经举办了第六届了。在六年前当时还是非常新的词，但放在现在来看连阿里巴巴也出现了巨大的变革，他们原来是一个大集团，现在变成6 1，或者1 6的模式，也在试图走出目前面临的巨大挑战。回到新消费，在座很多从事跟消费相关的工作，我们今天肯定不仅仅谈吃喝玩乐衣食住行，而是谈衣食住行和吃喝玩乐背后的商业逻辑。

在座的很多人今天会给大家带来两方面的一些思考，第一个是很多人从认知去探讨，因为有的人是学者，可能是从事研究策略方面的。第二个在座很多嘉宾分享的是实践的思考，因为光有认知不行，光有时间不行，需要两方面都有一种很好的结合，你才能成为一个比较好的新消费领域成功的案例或者成功的一个企业的来源。

回到界面本身，我们已经办了第六年的新消费盛典，我们也见证了很多企业新奇，见证了很多品牌的崛起，见证了很多消费人物企业家的观点和一些新的做法。

回到近年来看，我发觉有两个比较大的现象，发现两个大变化：

第一个还是回到消费领域对的商业思考上，我发现内容营销已经变成一个显学了，就传统很多企业，会打硬广，会打很多费用。比如说汽车公司大量预算都集中在做内容营销去了，原来的硬广占比越来越少，原来一年的预算有10亿人民币，原来拿出70%的比例是用于这个。可是现在倒过来了，我在跟很多像新榜这种企业了解的时候，验证了这样的趋势。无论是汽车行业，别的新消费更是这样。

第二，也是未来可能会成为一个趋势，一个起点。所谓的数字人，一开始我对“数字人”这个东西比较看不懂的，但是现在从技术而言，他们已经能够做到完全以假乱真，当你在某短视频平台，看到一个人在做30秒的内容的时候，其实是一个数字人，可能这个人是小杨哥，但是不是真人。我们以前用地图的时候，用娱乐明星模拟出来的数字声音，现在数字人已经可以做到，但是数字人还不能做到直播，对直播场景要求、现场的反映、回答问题要求更高，但是也是一种新的现象。所以我只是提供我一些小小的视角，小小的思考观点，更大的场景，更实践的一些行为来分享，期待接下来上午和下午更多的嘉宾。谢谢各位！

感谢本次盛典机构支持：尼尔森IQ、阳狮集团、奥纬咨询、艾瑞数智。

合作伙伴：上海力波啤酒。

官方贵宾伴手礼：富光、臭宝、山外山、温莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙净、肉垫rodin，、VOSS、龙王金豆浆以及佩莱集团旗下专注有效护肤基本款的护肤品牌RNW如薇、极简天然主义彩妆品牌UNNY悠宜、专注年轻肌科学护理品牌EIIO奕沃、打造自然底妆的美妆品牌UODO优沃朵、色彩灵感美妆潮牌TOCU探色、中国潮牌彩妆PIARA佩冉作为本次盛典官方贵宾伴手礼。

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