李铁20年前代言李宁足球鞋失败，不是因为鞋钉太长是因为买不起

李铁20年前代言李宁足球鞋失败，不是因为鞋钉太长是因为买不起，一起来阅读精彩内容。

之前我们介绍的大部分足球鞋品牌，基本都来自一些发达资本主义国家，美国有nike、nb。德国adidas、puma。英国有umbro、mitre，法国有le coq，patrick，日本有mizuno、asics，意大利有lotto、diadora，西班牙有joma、kelme等。从另一个侧面看，这些国家中除了美日，其他国家都获得过世界杯，足球基础好，经济发达，足球鞋才能有市场。这是因为足球鞋从古至今都是运动鞋中的奢侈品。

清晰的记得，在1996年刚刚进高中的时候，上海南京路新世界6楼就有卖各种大品牌的足球鞋，当时mizuno的morelia标价1200人民币，adidas的猎鹰1400人民币。当时很多人的一个月的工资恐怕都没那么多。所以只有发达国家的民众才有购买足球鞋的财力，在国内大部分学生也只能穿回力双星这样的布鞋，这才是合理的消费区间，有钱的学生可能买一些上百元低端的皮足，但上千元的专业足球鞋基本都是运动员用的。所以在发展中国家，专业足球鞋研发生产也相对落后，主要原因是没有市场。

如果说发展中国家生产足球装备最早的，毫无疑问是足球王国巴西，1970年Penalty品牌就在巴西圣保罗诞生，但是受制于足球鞋的价格区间，大部分巴西民众根本消费不起，小罗当你都是光着脚踢球的。所以penalty的足球鞋产量并不高，主要生产足球服装，后来被日本商人引进到日本，在日本市场开发生产足球鞋进行销售。卡福就是极少数穿penalty足球鞋的代言球星，他曾两次去日本参加了两次丰田杯，之后才开始穿penalty球鞋。但是1998年世界杯上，卡福的penalty被图黑，估计是赞助商没有给卡福支付违约金。

1998年世界杯上，另一个来自发展中国家队的足球鞋品牌一战成名，那就是墨西哥的concord，这个品牌在早年根本没有听说过，据说是nike在墨西哥的代工厂重起炉灶自创的品牌，相当于墨西哥安踏。1998年世界杯，他们赞助了墨西哥球星布兰科。其实布兰科在那届世界杯上，基本每场球穿的concord球鞋都不一样，和比利时的比赛他穿的是一双低调的黑黄色球鞋，对阵荷兰穿的是白红配色。只不过都不如他在首场比赛中的红绿鸳鸯球鞋出跳，因为他当时使出了如今已经失传的绝技“蛙跳过人”。可能很多人在看过比赛后，都会想了解这家伙到底穿的什么球鞋，设计居然如此独特。这可能就是concord想要达到的效果，此后布兰科一直是concord的头号代言人。2010年世界杯，他穿的还是concord。

在1998年获得成功后，2002年世界杯上，concord再接再厉，除了重金赞助墨西哥队的多名主力球员，还将赞助对象衍生到了其他拉美国家。乌拉圭队和巴拉圭队各有两名主力球员使用concord球鞋，这一下让concord基本奠定了墨西哥第一足球运动品牌的地位。可以说concord的成功，对于发展中国家的运动品牌来说，是非常实实在在的榜样。

所以在看见concord获得成功后，另一个墨西哥品牌pirma如法炮制。2002年世界杯开始也牛刀小试，赞助了一些墨西哥队的球员。当然这个成立于1990年的墨西哥运动品牌，在墨西哥国内也是毫无争议的老二。球鞋设计虽然没有concord那么拉风，但是也在02/06/10三届世界杯上亮相过。小打小闹结束后，老二的地位自然更加稳固，如果在墨西哥联赛中，也是比较常见的足球鞋品牌。

2002年世界杯之后，中国的足球鞋也迎来了第一次大跃进，虽然在世界杯上，国足球员的球鞋被nike adidas puma lotto等品牌瓜分。但这也让国内的品牌看到了希望，所以在李铁留洋英超后，李宁出手了，他们开始生产高端足球鞋，李宁铁系列，当时发售价达到人民币1200左右。其实在埃弗顿时期，李铁使用的铁系列还只是测试阶段，没有logo，直到谢菲联时期，穿的李宁球鞋才有logo。但1200的价格只是李宁公司的一厢情愿，任凭李铁、赵俊哲等国脚代言，李宁足球鞋在国内销售状况依旧惨淡，很少有消费者愿意这么多钱去买李宁的足球鞋。一方面是价格因素，第二方面是球鞋的性能定位过于专业，鞋钉模仿的nike战车底，业余球员在土场人草上用不了，职业球员也不至于掏钱买李宁。

所以李宁第一次尝试足球鞋以失败告终，国内其他品牌也都望而却步，安踏、361这样的巨头只能观望。直到中超金元时代来袭，李宁和李铁卷土重来，成为教练的李铁，代言起了新的铁系列，鞋钉已经变成了适合人草的ag，定价也只要五六百。安踏和361也马上跟进，一个由郑智代言，一个由杨旭代言，产品虽然不咋的，但价格都亲民的很，主要就是靠着足球的热度提高下品牌价值。现在国内的足球热度虽然已经下来了，但市场依旧巨大，福建的足球鞋卖99还有可观的利润，可见现在生产足球鞋的门槛有多低。很多在国外混不下去的洋品牌也开始放低姿态和中国商人合作，来中国割韭菜。

这一波潮流，作为球衣行业福建的泰国，怎能错过，泰版球衣闻名世界，性价比无敌，和福建足球鞋是山寨届的卧龙凤雏。如今泰国国内也发展出了不少生产运动服的大品牌，grand sport已经赞助过泰国国家队和越南国家队。warrix也是泰国响当当的大牌，目前赞助泰国队。泰国国内运动鞋的老大的pan，早年他们也就是生产学生穿的运动鞋、跑步鞋，但如今也开始生产足球鞋，并且赞助泰国联赛球员和国家队的一些球员。10年前的615惨案上就有泰国球员使用pan的球鞋，当然在亚冠上，也有pan的球鞋露脸。发展至今也有十多年的历史，所以应该说pan足的球鞋水准应该不在安踏，361之下。