洗护产品走向“场景定制”

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由中国家用电器协会指导的2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛近日在北京举行。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，今年家电消费需求随着经济的稳步恢复逐渐回暖。洗衣及烘护企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，苦练内功，产业竞争力稳步提升，产品结构升级态势明显，丰收季即将来临。

今年上半年，国内洗衣机市场尚处于弱复苏态势，下半年市场稳步回暖。据GfK中怡康数据，今年1至8月份，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。

“下半年洗衣机市场将稳步复苏，干衣机市场将维持高速增长。”GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉认为，洗衣机行业经过10年高速发展，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点。以健康洗衣机为核心，叠加洗烘、洗护标签，具有高颜值、可嵌入等设计的产品正成为市场热点。

与会人士普遍认为，在新的发展周期，行业发展将从过去追求绝对规模增长，向追求利润结构性改善转变，品牌竞争也将从价格竞争逐步回归到价值竞争。洗衣机企业需要通过差异化技术革新与结构升级来满足消费者不同需求偏好。

“洗衣机的作用已不仅仅是把衣服洗干净，更多的是要在洗衣上给用户带来全新体验。”三星电子大中华区消费电子营销部副总裁孙志涛表示，在提高洗衣性能上，三星洗衣机运用自身芯片和算法优势，推出一系列基于人工智能的洗护功能，比如AI智能洗，可通过5种传感