银桥乳业易主倒计时……

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去年11月4日，国家市场监管总局官网对君乐宝乳业集团有限公司（简称“君乐宝”）收购西安银桥乳业（集团）有限公司（简称“银桥乳业”）部分资产案进行经营者集中简易案件公示。

这标志着传言中君乐宝收购银桥乳业的消息终于坐实。

公示信息显示，2022年8月31日，君乐宝与银桥乳业等签署《战略合作协议》， 拟收购银桥乳业的核心经营性资产。交易前，目标资产由银桥乳业及其最终控制人单独控制。交易后，目标资产由君乐宝单独控制。

今年2月22日，国家市场监督管理总局官网公示了最新一批无条件批准经营者集中案件列表。其中“君乐宝乳业集团有限公司收购西安银桥乳业（集团）有限公司部分资产案”已于2023年2月16日获无条件批准。

除此之外，西部产权交易网上最新发布了繁程有限公司持有香港银桥投资控股有限公司29.5%股权转让公告。

繁程有限公司是陕西煤业化工集团有限责任公司在香港设立的一家公司，香港银桥投资控股有限公司则全资控股西安银桥乳业（集团）有限公司。

也就是说，陕煤化集团要转让其持有的银桥乳业29.5%的股份，转让底价为2.12亿元。

陕煤化集团入股银桥乳业是在2012年5月，以29.5%的股份比例位列银桥乳业第二大股东，陕煤化集团当时希望以此介入到现代农业领域。

如今，入股银桥乳业11年时间，陕煤化集团将退出。

个人猜测，君乐宝除了收购银桥乳业创始人刘华国持有的银桥乳业股份之外，或将接手陕煤持有的银桥乳业29.5%的股份。

作为陕西的明星乳企，银桥乳业易主已经进入倒计时。

02

银桥被收购，君乐宝冲刺上市

关于银桥乳业，陕西人非常熟悉，这是一家土生土长的陕西本土品牌。

银桥乳业始建于1979年，创始人刘国华 以“五口铁锅、六亩土地、十间瓦房”起家创办了其前身为“相桥乳品厂”，1982年开始生产奶粉，现在已经成为中国西北地区产销量最大的乳制品企业。

在西安人的记忆中，“秦俑牌”奶粉几乎伴随了一代人的成长。电视上、广播上“健康人生 秦俑奶粉”、“情深味浓 秦俑奶粉”的广告宣传语，至今印象深刻。

后来，一袋一块钱的蓝白相间银桥袋装纯牛奶，以及浅蓝色、红色、橙色与白色相间的果味酸奶，是很多90后、00后的最爱。至今，你依然可以在各大超市、便利店最显眼的位置看到银桥乳业出品的纯奶、酸奶。

同时，银桥乳业也是农业产业化国家重点龙头企业，以及中国学生奶定点生产企业，银桥乳业还加入了中国奶业D20企业联盟并成为国际乳品IDF成员之一。

银桥乳业曾经连续多年位居西安100强企业，凭借2021年32.83亿元的营收位列2022年西安100强企业第72位。

不过，在过去几年银桥乳业的营收降幅是比较明显的，2018-2021年银桥乳业的营收分别为39.37亿元、37.57亿元、34.56亿元、32.83亿元，在西安100强企业中的排名也有所下滑，从2019年的49位下滑到了2022年的第70位。

在成立后的这些年里，银桥乳业也曾经登陆资本市场，试图做大做强。

2003年11月，银桥乳业通过借壳收购新加坡主板上市公司TSM资源，登陆资本市场，融资3.8亿元人民币，成为“国内第一家在境外成功上市的乳品企业”。

但在经历高速发展期后，银桥乳业2014年开始业绩逐渐下滑，并于2016年6月从新加坡主板退市，业务版图逐渐收缩。

2022年银桥乳业的营收数据没有披露，但从香港银桥投资控股所披露的营收数据来看，2022年前三季度营收仅为7.94亿元，就可以预估其2022年全年的营收。

回过头来我们再来看看君乐宝。

君乐宝是1995年成立的，成立时间远远晚于银桥乳业，成立至今将近30年时间，也算是老牌乳企了。

在2008年的时候，因为“三鹿三聚氰胺奶粉事件”，当时的君乐宝还叫“石家庄三鹿乳品有限公司”，专门生产 “三鹿君乐宝”品牌酸奶。三鹿事件后，君乐宝剔除了名称中的三鹿，撇清了跟三鹿的关系。

后来2009年三鹿集团破产，作为优先权人身份的君乐宝，先是花了2500万元收回了三鹿集团当时持有的17%的股份，而后再次花了890万元回购了当时三鹿旗下君乐宝乐时乳业22%的股权。以此结束双方的关系。

2010年12月，君乐宝与蒙牛结缘，蒙牛乳业共以4.69亿的价格购入君乐宝51%股权，成为君乐宝的实控人。

不过，收购之后，君乐宝品牌保持独立运营战略。2019年7月，蒙牛乳业清仓退出君乐宝，君乐宝目前的实控人系其创始人魏立华。

如今的君乐宝，已经成为中国第四大乳企，仅次于伊利、蒙牛、光明，2021年其营收已经超过了200亿元。

君乐宝计划在2025年销售额达到500亿元并完成上市，届时君乐宝将成为仅次于伊利、蒙牛的全国性乳业品牌。

收购中国乳企20强、陕西第一大乳企银桥乳业之后，对于君乐宝的营收、市场占有率，都将是极大的提升。

03

又一家陕西本土品牌被收购

银桥乳业被收购之后，意味着又一家土生土长的陕西本土知名品牌被收购。

在过去这些年时间里，其实已经有很多陕西本土品牌被大牌收购。

1995年，青岛啤酒厂收购了西安的汉斯啤酒厂。当年，是汉斯啤酒厂成立的第9个年头，也是汉斯啤酒厂亏损的第9个年头。

被青岛啤酒收购后，汉斯啤酒不但实现了扭亏为盈，并且不断发展壮大。汉斯干啤、9度纯生、小木屋，这些西安人餐桌上常见的经典饮品，均来自于青岛汉斯。

除了收购汉斯啤酒之外，青岛啤酒还拿下了宝鸡啤酒。

可能对于很多年轻人来说，对宝鸡啤酒的印象并不深，但回到上世纪90年代，宝鸡啤酒在陕西可以说是一统江湖。

当年，如果有人从西宝高速经过，抬眼望向车窗外，总有机会看到，临近西宝高速宝鸡啤酒家属区南区楼顶上的八个大字：宝鸡啤酒，全国十强。

当时，宝鸡啤酒被誉为“中国西部啤酒工业的一颗明珠”。其产量、质量、销售和利税居西北同行业之首，在全国800家啤酒企业中名列前25位，成为陕西啤酒行业老大，在西安市场覆盖率达到80%左右，在咸阳、宝鸡、安康等地达到95%以上。

后来，由于宝鸡啤酒的销售思路老旧、口感厚重不适合年轻人，再加上青岛啤酒收购汉斯后的势头，宝鸡啤酒开始走下坡路。

2003年1月20日，随着青岛啤酒西安有限责任公司与宝鸡啤酒股份有限公司（宝鸡啤酒）正式签署《租赁合同》。几年之后，宝鸡啤酒被青啤收购。

从此，属于宝鸡啤酒的时代过去了。

除了汉斯啤酒、宝鸡啤酒之外，商业领域的多家陕西本土知名品牌，也先后被收购。

2008年5月，爱家超市被华润万家正式收购。

爱家是西安唯一一家由西安人自己投资创办、自己管理经营并取得成功的本土大型连锁超市。

截至被收购前，“爱家”在陕西西安、安康、咸阳等地开设了11家购物广场，总营业面积逾9万平方米，年销售额超过14亿元，是陕西最大的连锁超市，并连续三年入围中国连锁百强企业。

被华润万家收购之后，爱家的品牌保持了一年时间，2009年年中全部换为华润万家万家。

还有民生百货。

对于西安人来说，西安民生百货公司是属于心底的一个印记。位于西安解放路的民生百货大楼,在西安人中无人不知、无人不晓。

1959年，西安民生百货成立。改革开放使民生集团走上快速发展之路。1992年在西安市率先实行股份制，由国营西安民生百货大楼成功地改组为股份制企业。通过一年多的规范运行，1994年1月10日公司股票在深圳证券交易所正式挂牌上市。

2003年5月27日，海航集团与西安民生集团实施股权重组，成为西安民生控股股东。2017年2月，股票简称由西安民生更名为供销大集。2019年，又易主新合作集团……

还有开元商城。

开元商场原计划2016年、2017年的时候卖给王府井，后来在2018年被银泰百货收购。

……

这一次，轮到了银桥。

从这些陕西知名企业被收购的命运来看，有的品牌得以保留，例如民生百货、开元商城；有的品牌则逐步退出历史舞台，例如爱家超市、宝鸡啤酒等等。

时代的发展之中，任何一个行业都会迎来不断的洗牌，这是商业发展的必然。我们很难说陕西这些被收购的知名品牌输给了谁，也许是时代，也许是自己。

地产行业，也是如此。